CIAOちゅ〜る

CIAOちゅ〜る（チャオチュール^[1]）は、いなば食品グループのいなばペットフードから発売されているネコ用おやつ（キャットフード）である。

CIAOちゅ〜る
別名	チャオ (CIAO) 猫用おやつ ちゅ〜る
種類	液状スティックタイプ
発祥地	日本
地域	静岡県静岡市清水区由比
考案者	いなばペットフード （いなば食品グループ）
誕生時期	2012年（平成24年）
派生料理	Wanちゅ〜る
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派生商品としてイヌ用おやつ（ドッグフード）のWanちゅ〜る^{[注 1]}も2018年（平成30年）より発売されている。

概要

いなばペットフードでは以前からキャットフードを販売しており、特にネコ用おやつのシェアは高かった^[2]。「飼い主が手から与えるネコ用おやつ」というコンセプトだった「焼シリーズ」もあったが、ほぐして与える場合には飼い主の手が汚れるという課題があった^[2]。この課題を解決するために、細長いパウチから絞り出す液状の猫用おやつとして、製造機械の改良から行い、2012年（平成24年）春に発売開始された^[2]。

これまでに存在しなかった、液状スティックタイプが特徴^[3]。

ネコの「食いつきの良さ」が評判となっており、不機嫌なネコが飼い主の「ちゅーる」という言葉を聞いたとたんに、態度を豹変させるといった事例もSNSなどで多数報告されている^[4]。そんな食いつきの良さから、「何かネコの身体に悪い物質が入っているのではないか」、「塩分濃度が高いのではないか」、「マタタビが入っているのではないか」という懸念の声もあるが^[2][3]、LDK編集部のテスト、獣医師の所見に依れば、原材料も塩分濃度も問題ないとのこと^[3]。また、マタタビやそれに類する成分も入っていない^[2]。ただし、おやつであるため、ネコの要求に応じて与えすぎた場合は、カロリーや塩分の過剰摂取につながるため、CIAOちゅ〜るは1日2本程度に抑え、食べた分だけ主食を減らすのが望ましい^[3]。製品パッケージには「1日4本を目安に」との記載もある^[2]。

2018年（平成30年）5月にイオンがオープンしたペット専門店舗「PeTeMoアネックス熱田店」（愛知県名古屋市熱田区）には、CIAOちゅ〜るの専門売場が設けられており、専門売場の設営は業界初となる^[1]。

日本以外でも、北アメリカやアジアなど世界各地で販売されており、各国の通販サイトでも消費者からの高い評価を受けている^[5]。

なお、宇都宮動物園で実験したところ、猫科であるライオンやトラにも人気である^[6]。

日本ネーミング大賞2020にて、優秀賞を受賞している^[7]。

広告

2015年（平成27年）に1月に放映開始されたテレビCMでは、2匹のネコが顔を寄せ合ってCIAOちゅ〜るを舐める様子や、ネコが自分の手でCIAOちゅ〜るを抱える様子、ネコが立ち上がってCIAOちゅ〜るを舐める様子などを収録したものだったが、一般消費者が自分の飼い猫にCIAOちゅ〜るを与えた際の様子を撮影した投稿動画が多数見られるようになった^[2]。2016年（平成28年）には投稿動画のみでCMを構成するようになった^[2]。

2017年（平成29年）のテレビCMには俳優の田中要次が起用された^[8]。田中自身もネコ好きで、ネコを飼っており、CIAOちゅ〜るを愛用している^[8]。

CMの内容は、強面の田中がCIAOちゅ〜る伝道師「プロちゅーらー」として、CIAOちゅ〜るをネコに与える「奥義」を披露するというもの^[8]。この「奥義」は一般消費者から寄せられた「CIAOちゅ〜るのあげ方」を元にしている^[8]。

2017年（平成29年）10月には「ちゅ〜るCMアプリ」を製作・公開し、「web動画モデル猫ちゃん大募集キャンペーン」も開催された^[2]。

2018年（平成30年）のWanちゅ〜る発売後にはWanちゅ〜る版アプリも製作・公開され、Wanちゅ〜るとしても投稿動画によるCMが制作されるようになった。

2023年（令和5年）にロサンゼルス・エンゼルスと公式スポンサー契約を結び、同球団のホーム戦全試合でエンゼル・スタジアム・オブ・アナハイムに広告が表示されるようになった^[9]。

脚注

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注釈

1. ^ 対象が猫と犬で異なることから栄養成分や味に違いがある。

出典

1. ^ ^{a b} 『【ペット専門店企業のイオンペット】初の「体験・提案型」店舗５月２３日(水) グランドオープンPeTeMo（ペテモ）アネックス熱田店』（プレスリリース）イオン、2018年5月23日。https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001488.000007505.html。2018年5月31日閲覧。 
2. ^ ^{a b c d e f g h i} 田幸和歌子 (2018年3月21日). “猫たちを狂わせる「CIAOちゅ～る」の魔力についてメーカーに聞いた”. エキサイト. 2018年5月31日閲覧。
3. ^ ^{a b c d} 360.life編集部 (2017年11月2日). “【人気No.1おやつ】ネコさん20匹が選んだ「ちゅ～る」ランキング15選”. the360.life. 2018年5月31日閲覧。
4. ^ 宮原れい (2018年1月18日). “かなりご立腹な様子の猫ちゃん　魔法の言葉「ちゅ～る」の一言でとたんに態度が変わる姿がかわいい”. ねとらぼ. 2018年5月31日閲覧。
5. ^ 沢井メグ (2018年2月22日). “【ネコの日】『CIAOちゅ〜る』ソングの外国語版がスゴイ！ 英語、中国語、韓国語にタイ語、どの言語で聞いても可愛すぎ / 中毒性そのまんまで違和感ゼロな件”. ロケットニュース24. 2018年5月31日閲覧。
6. ^ ライオンやトラも「ちゅ～る」にまっしぐらなのか!?　雑誌『週ニャン大衆』の特別企画が面白い - ねとらぼ
7. ^ （CIAO）ちゅ〜る - 日本ネーミング大賞
8. ^ ^{a b c d} 『いなばペットフード「CIAOちゅ～る」新TVCM人気個性派俳優 田中要次氏がCIAOちゅ～る伝道師として秘伝の奥義を披露！？キミもプロちゅーらーにならないか！！』（プレスリリース）いなば食品、2017年7月10日。https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000021764.html。2018年5月31日閲覧。 
9. ^ マコーリー碧水ウイリアム (2023年4月16日). “エンゼルス球場に「ちゅ～る」広告　静岡のいなば食品スポンサー契約”. 静岡新聞. 2023年4月24日閲覧。

関連項目

• 辻香織 (歌手) - 2015年1月よりCMの歌唱を担当

類似・競合する他社製品

• ユニ・チャーム
  • 銀のスプーン 三ツ星グルメ 「にっぽんSelect とろリッチ」および「にゃんSpoon」（猫用）
  • グラン・デリ とりぷる〜ん（犬用）
• ネスレ日本（ピュリナブランド）
  • モンプチ ナチュラルキッス（猫用）
• マース ジャパン
  • シーバ とろ〜りメルティ（猫用）

外部リンク

• いなばペットフード
• CIAOちゅ〜る
• Wanちゅ〜る
• CIAOちゅ〜るMV - YouTube
• CIAOちゅ〜る 全CM - YouTubeチャンネル
• WANちゅ〜るMV - YouTube
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