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下着モデル（したぎモデル）とは、下着の広告業務を行うモデルのことであり、女性の場合は「ランジェリーモデル」とも呼ばれることがある。
女性用下着の広告では女性性が強調され、男性用の広告では男性性が強調される傾向があるが、トランスジェンダーを含め性別に関してインクルーシブな広告表現とモデル起用をする動きもある[1]。
外国人モデルの起用
日本の場合、女性向け下着の通販カタログ・広告等での着用写真には日本人女性ではなく外国人モデル、特に白人系のモデルが起用されることが多い。
日本の女性用下着広告ではヨーロッパ系の白人や白人系ハーフのモデルが多用される。日常生活で見慣れている日本人モデルが肌を露出する広告には性的な印象が生じるが、白人系のモデルであればそれを避けることができるという[2]。 ワコールのブランド「Salute」ではブランドイメージと「バランスの整ったプロポーション」を重視して外国人モデルを起用しているという[3]。 ちなみに白人モデルの下着撮影にはいわゆる在日外国人モデルを日本国内にて撮影する場合と、日本国外のモデルエージェンシーを通じて海外で撮影を行う場合の2種類のパターンがある。
日本人モデルの起用
日本国内の大手下着メーカーでは1993年度からトリンプ・インターナショナル・ジャパンが外国人ではなく日本人のみ[4]を選出条件としてトリンプ・イメージガール（1993年度から2004年度までの名称はトリンプ・キャンペーンガール。）を毎年1名ずつ（2012年度から2017年度までは2名）を選出しており、過去に選ばれた主なトリンプ・イメージガールには大石絵理・吉岡美穂らがいた。なお、ピーチ・ジョンが一時期AKB48、紗栄子、平子理沙などの日本人タレントを下着モデルに起用していたが[5]、その後、外国人モデルに回帰する動きもあった[6]。
脚注
- ^ “His, Hers, Everyone’s: Gender-Equal Underwear Goes (Slightly More) Mainstream”. The New York Times (2021年6月25日). 2021年9月23日閲覧。
- ^ 渡会環「「メスティサ」から「ハーフ」へ : 日本への国際移動と日系ブラジル人女性の人種化」『愛知県立大学大学院国際文化研究科論集』第13巻、愛知県立大学大学院、2012年、209-224頁、doi:10.15088/00000373、ISSN 13454579。
- ^ カタログについて：外国人モデルの起用
- ^ 過去には(ハーフ)のモデルが選ばれたことはある。
- ^ 平子理沙がモデルに起用された通販下着 売上好調の理由分析
- ^ 紗栄子、「何も着ていない」ショット公開はあのブランドに見切りをつけられたから！？