電化製品の三種の神器（さんしゅのじんぎ）とは、戦後日本に普及した3種類の耐久消費財である。
歴代天皇に伝わる三種の神器になぞらえた呼称は、新しい生活・消費習慣を表すマスコミ主導のキャッチコピーであり、豊かさや憧れの象徴でもある。そのため、「三種の神器」と呼ばれ始めた時点における当該製品群の普及率はそれほど高くない。
1950年代後半
1950年代後半、白黒テレビ・洗濯機・冷蔵庫の家電3品目が『三種の神器』として喧伝された[1][2](p9)。1956年の経済白書が「もはや戦後ではない」と明記し戦後復興の終了を宣言した神武景気開始は1953年で、それ以前は掃除機が代わりに入っていたこともある。
これらのうち最も早く普及したのは白黒テレビで、逆に一番遅かったのは冷蔵庫である。当初テレビは非常に高価であったため、街頭テレビやキャラバン隊を通じて宣伝され、電器店の店頭のみならず銭湯や裕福な家庭には、プロレス中継など人気番組の放映時には近隣住民が寄り合い、一同鑑賞する光景が当たり前のように見られていたが、総合家電メーカーの市場参入による量産効果で低廉化し、1958年の東京タワー竣工とミッチー（ご成婚）ブームを境に爆発的に売れ出した。
白黒テレビ
洗濯機
冷蔵庫
高度成長期・3Cの登場
1960年代半ばのいざなぎ景気時代には、カラーテレビ (Color television)・クーラー (Cooler)・自動車 (Car) の3種類の耐久消費財が新・三種の神器として喧伝された。これら3種類の耐久消費財の頭文字が総じてCであることから、3Cとも呼ばれた[2](p10)。中でも普及が早かったのは1964年の東京オリンピックを境に売れ出したカラーテレビで、一番遅かったのはクーラーである。さらに、1968年には、電子レンジ(Cooker)、別荘(Cottage)、セントラルヒーティング(Central heating)が新３Cと呼ばれるようになった[3]。
カラーテレビ
クーラー
自動車
1990年代以降
1990年代には平成時代に入り、デジタル時代の到来、冷戦終結による東側市場の開放という新しい時代を迎えたものの、バブルが崩壊。家電メーカーも軒並み不振に陥った。様々な新三種の神器が三度マスコミ主導で提案されているが、浸透には到っていない。
デジタル三種の神器
2003年頃から2010年頃にかけて急速に普及したデジタル家電のデジタルカメラ・DVDレコーダー・薄型テレビはデジタル三種の神器と呼ばれた[2](p18)。
デジタルカメラ
DVDレコーダー
薄型テレビ
キッチン三種の神器
2004年4月13日に松下電器産業（現・パナソニック）が、白物家電の食器洗い乾燥機、IHクッキングヒーター、生ゴミ処理機をキッチン三種の神器と提唱した[4]。
新三種の神器
現在は、マスコミで毎年投票による、今年の三種の神器が発表される。
脚注
- ^ 小泉純一郎 (31 January 2003). 施政方針演説 (Speech). 第１５６回国会. 2018年1月30日閲覧。
- ^ a b c 立澤芳男 (2009-12-25) (PDF). 立澤芳男の生活･社会総括レポート21 第８回 ヒット商品の変遷 (Report). 財団法人ハイライフ研究所 2018年1月30日閲覧。.
- ^ “あの日あの時 第２２回 昭和４３年（１９６８年）”. 日曜懐メロ大全集. JRT 四国放送 (2005年4月25日). 2018年1月30日閲覧。
- ^ “松下、売り上げ確保に「キッチン三種の神器」を提案”. nikkei BPnet (2004年4月13日). 2013年5月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年1月22日閲覧。