概要
社会という相互作用の場に存在する人間を指し示す言葉で、経済学の分野では、1940年代から大熊信行が使用している。
マーケティングにおいて、商品やサービスをただ消費する単位として、消費者と言うのに対し、販売促進のターゲットを生活者とみると、そのアプローチの方法やイメージ、アイデアなども大きな広がりを持つようになる。
顧客、消費者より幅広い概念として用いられる。アメリカの未来学者アルビン・トフラーの言ったプロシューマー（生産を行う消費者）に相当する。
定義
参考文献
- 名東孝二（1972年）『生活者の行動科学―消費者行動の研究』東洋経済新報社。
- 名東孝二（1981年）『生活者経済学の提唱』合同出版。
- 女性マーケター研究会（1986年）『生活者マインド・マーケティング』日本能率協会マネジメントセンター。
- (安部文彦)（1991年）『生活者志向のマーケティング』白桃書房。
- (横田澄司)（1992年）『大都市生活者のマーケティング』白桃書房。
- 横田澄司（1993年）『明治大学社会科学研究所叢書；大都市生活者の消費構造』(同文舘出版)。
- 石川弘義・(上村忠)・(穂苅亘)（1994年）『生活者市場論』中央経済社。
- (青木貞茂)（1994年）『文脈創造のマーケティング―生活者との「共有価値」を生み出せ―』日本経済新聞社。
- 萩原清子・(島本美保子)・木村富美子・(佐藤百合子)・須田美矢子・(大家亮子)・(喜治都)（1997年）『生活者からみた経済学』(文眞堂)。
- 片山又一郎（1998年）『マーケティングの基本がわかる→できる―生活者起点から環境主義マーケティングへ―』ビジネス社。
- 名東孝二（1998年）『英知産業のすすめ―生産者主権から生活者主権へ―』白桃書房。
- 萩原清子（2009年）『生活者が学ぶ経済と社会』昭和堂。