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クリエイティブ（creative, creativity）とは、広告などの制作物のこと。英語では本来形容詞であるが、広告用語では名詞として使用される。
物理的な制作（製作）物自体や媒体のことではなく、主に新聞・雑誌広告・CMなどのマス広告や、広報・CI・キャンペーンなどにおいて、クリエイターによって考案・計画・制作されたコンテンツを指す。
企画・グラフィック・コピーなどのアイディアや表現によって構成されたもの。
広告代理店においては、アートディレクターやデザイナー、コピーライターなどといったクリエイターが在籍する制作部門のことを指す場合もある。
関連項目
- 広告代理店
- (クリエイティブエージェンシー)
- クリエイティブディレクター
- アートディレクター
- グラフィックデザイナー
- エディトリアルデザイナー
- イラストレーター
- コピーライター